Kappa — італійський бренд спортивного одягу та взуття з Турина. Бренд з’явився у 1967 році в рамках компанії «Maglificio Calzificio Torinese», яка згодом перетворилася на незалежний бренд, популярний як серед спортсменів, так і в повсякденній моді. Сьогодні бренд виробляє одяг, взуття та аксесуари для чоловіків, жінок і дітей.
Штаб-квартира Kappa розташована в Турині. Бренд відомий своїм спортивним одягом, співпрацею з клубами та впізнаваним логотипом «Omini». Водночас Kappa вже давно вийшла за межі суто спортивної сфери: одяг цього бренду носять не лише на стадіонах і під час тренувань, а й у повсякденному міському стилі та повсякденному житті.
| Параметр | Дані |
|---|---|
| Назва компанії | Kappa S.r.l. |
| Рік заснування | 1916, Турин |
| Штаб-квартира | Largo Maurizio Vitale 1, 10152 Турин, Італія |
| Засновник | Maglificio Calzificio Torinese; бренд Kappa з’явився у 1967 році під керівництвом Мауріціо Вітале Чези |
| Сфери діяльності | Спортивний одяг, взуття, аксесуари, лайфстайл-лінійки |
| Основні лінійки | Kappa, Kappa Authentic, Robe di Kappa |
| Офіційний сайт | kappa.com |
ІСТОРІЯ БРЕНДУ KAPPA
Компанія, з якої виник бренд Kappa, була заснована родиною Вітале в Турині в 1916 році під назвою «Società Anonima Calzificio Torinese». Виробництво було розпочато в 1917 році під брендом Aquila. Спочатку компанія виробляла шкарпетки, згодом розширила асортимент, перейшовши на виробництво трикотажу.
У 50-х роках у виробництві з’явилося маркування «K» — від слова Kontrolle, яким позначали продукцію, що пройшла додатковий контроль після виявлення проблем із якістю. Згодом цей знак став основою нової назви: у 1967 році з’явився бренд Kappa. У 1968 році Мауріціо Вітале Чеза запустив лінію «Robe di Kappa Torino», а через десять років бренд остаточно увійшов у спортивний сегмент. З того моменту Kappa почала розвиватися як окремий напрямок у сфері спортивного спорядження та одягу.
Знаменитий логотип Kappa з’явився у 1969 році після рекламної фотосесії для лінії Beatrix. На одному зі знімків потрапили силуети чоловіка та жінки, що сиділи спиною до спини. Саме це стало візитною карткою бренду. Сьогодні логотип відомий як у світі спорту, так і в сфері повсякденного одягу.
Штаб-квартира бренду досі розташована в Турині, тож компанія Kappa й досі пов’язана з містом, де вона розпочала свою діяльність.
ПРОДУКЦІЯ ТА КЛЮЧОВІ НАПРЯМКИ ДІЯЛЬНОСТІ KAPPA
Сьогодні Kappa працює у двох напрямках: спорт та повсякденний одяг. На офіційному сайті бренд поділяє асортимент на спортивний одяг та лінії для повсякденного життя. У продажу доступний одяг Kappa для чоловіків, жінок та дітей: куртки, штани, футболки, світшоти, поло, аксесуари, взуття. Окремим сегментом є екіпірування для футболістів, тренувань, бігу, занять у приміщенні, а також для зимових видів спорту.
Базові моделі бренду вже давно вийшли за межі спорту. Чоловічий спортивний костюм Kappa, толстовка Kappa та поло Kappa продаються не лише як тренувальний одяг, а й як частина звичайного міського гардеробу.
Крім того, у Kappa є напрямок Team Sports: бренд виробляє оригінальні форми, тренувальний одяг та аксесуари для конкретних клубів і національних збірних. Спортивні контракти з командами та федераціями зміцнюють репутацію бренду на полі, а згодом ті самі візуальні коди переносяться у лінії стрітвіру та лайфстайлу.
Зимове спорядження та технології
З 90-х років Kappa займається виробництвом лижного спорядження. У цій лінійці представлено зимовий одяг для чоловіків та жінок: куртки, штани, готові комплекти, зокрема лижна куртка Kappa та лижний комбінезон Kappa, а також шоломи, маски та повні комплекти для снігу. Основний акцент у колекціях лижного одягу Kappa робиться на водонепроникності, дихаючих тканинах, свободі рухів, захисті від холоду та вологи.
Взуття та напрямок «лайфстайл»
Бренд виробляє спортивне та повсякденне взуття. У сегменті «лайфстайл» Kappa робить ставку на кросівки, прості моделі для щоденного носіння, ретро-силуети та взуття з відсиланнями до архівного спортивного дизайну. Це відповідає загальній логіці бренду: спортивний одяг Kappa вже давно носять не тільки для тренувань, а й у повсякденному житті.
Типи чоловічого та жіночого взуття Kappa:
Снікерси — для міста та повсякденного використання.
Повсякденне взуття — базові моделі для щоденного носіння.
Ретро-моделі — за мотивами архівного спортивного дизайну.
Лінії «лайфстайл» — взуття як частина цілісного образу Kappa.
Мотоциклетна лінійка та розширення асортименту
Окрім спортивного та повсякденного одягу, взуття та зимового спорядження, бренд також працює з автомобільними аксесуарами. У мотоциклетній лінійці Kappa бренд виробляє кофри, м’які сумки, шоломи, вітрозахисні щитки, кріплення та інші аксесуари для мотоциклів і скутерів. Асортимент підбирається під конкретні моделі транспортних засобів.
ЗВ’ЯЗОК KAPPA ЗІ СПОРТОМ ТА ФУТБОЛЬНИМИ КОМАНДАМИ
Футбол зробив Kappa впізнаваним далеко за межами Турина. Бренд вже давно співпрацює з клубами: створює ігрові форми, тренувальний одяг та сувенірну продукцію для вболівальників.
Передусім Kappa зазвичай асоціюється з «Ювентусом». Клуб мав значні періоди співпраці з брендом, а форма Kappa кінця 90-х — початку 2000-х років і досі залишається однією з найбільш впізнаваних в історії Серії А. Для бренду це був важливий етап у завоюванні популярності: «біло-чорні» форми, облягаючий крій та великий логотип Kappa зміцнили позиції бренду у великому європейському футболі.
«SS Лаціо мав Kappa як технічного спонсора у 1987–1989 роках. Це був один із перших періодів співпраці бренду з важливим клубом Серії А, ще до того, як Kappa почав активно розширювати свою присутність у європейському футболі.
З «SSC Napoli»бренд вже мав два окремі періоди співпраці: у 2004–2006 роках, а потім з 2015 по 2021 рік. У другий період бренд створив для клубу ігрові та тренувальні лінійки, які добре запам’яталися вболівальникам за часів Мауріціо Саррі та в наступних сезонах.
У сезоні 2025/26 Kappa співпрацює з «Дженоа» (Genoa CFC): компанія представила для «Дженоа» домашню, виїзну та третю форму, а також окрему лінійку одягу та аксесуарів клубу.
Завдяки цим партнерствам компанія одночасно працює в декількох сегментах — від класичного футбольного мерчендайзу до більш широкого асортименту, де поряд із формою представлений повсякденний одяг.
Вплив бренду на спортивну культуру
Вплив Kappa добре помітний у тому, як футбольна форма виходить за межі стадіону. Старі комплекти «Ювентуса», «Лаціо» та «Наполі» носять не лише вболівальники, а й ті, хто купує їх як повсякденний одяг.
Логотип «Omini», смужки «Banda» та архівні силуети вже давно стали частиною як вболівальницької культури, так і вуличного стилю.
Серед основних відмінних рис бренду слід виділити:
- Зв’язок із відомими клубами Серії А.
- Яскравий і впізнаваний логотип Kappa.
- Поєднання спорту та повсякденного одягу.
- Перехід форми у сферу стрітвіру.
KAPPA FUTURFESTIVAL ТА КУЛЬТУРНІ ПРОЕКТИ
Зв’язок бренду з фестивалем розпочався після того, як FuturFestival було перезапущено як великий денний фестиваль під відкритим небом у Турині. З 2012 року Kappa стала головним партнером цього заходу, а проект отримав назву Kappa FuturFestival.
Спеціально для фестивалю бренд створив окрему лінійку товарів. Саме тому Kappa Festival у Турині є важливим проєктом як для міста, так і для самого бренду.
Триденний фестиваль щороку проходить у парку Дора в Турині, приваблюючи міжнародну аудиторію. Формат заходу — денний: кілька сцен, електронна музика та відкрита зона. Поточний Kappa FuturFestival 2026 заплановано на 3–5 липня 2026 року. У 2025 році фестиваль зібрав близько 120 000 відвідувачів, а на 2026 рік організатори розраховують на подібну кількість відвідувачів.
ПОПУЛЯРНІСТЬ БРЕНДУ ТА ГЛОБАЛЬНА ПРИСУТНІСТЬ
Kappa входить до складу групи BasicNet і працює за моделлю міжнародного ліцензування, через власну мережу роздрібних магазинів та онлайн-продажі. Згідно з даними групи за останнім фінансовим звітом, Kappa та Robe di Kappa налічують 1 161 монобрендових магазинів, а також точки формату «shop-in-shop» у різних країнах світу, зокрема 89 — в Італії. Центр бренду, як і раніше, розташований у Турині.
Продажі здійснюються через широку мережу партнерів, ліцензіатів та власних торговельних каналів. Завдяки цьому Kappa діє як бренд зі стабільною міжнародною присутністю.
Основні ринки присутності бренду:
- Італія. Магазини, магазини у магазинах та офіційний сайт електронної комерції.
- Франція. Підрозділи групи Kappa France, мережа Sport Fashion Retail S.a.r.l.
- Іспанія. Компанія Kappa Sport Iberia S.L. та торгові точки.
- Швейцарія. Присутність через роздрібну компанію BasicRetail Suisse S.A.
- Онлайн. Продаж через офіційний сайт Kappa.
Де придбати продукцію Kappa в Італії
В Італії продукцію Kappa та Robe di Kappa можна легко знайти через різні офіційні та авторизовані канали:
S Офіційний сайт та інтернет-магазин: Весь асортимент можна придбати на офіційному інтернет-магазині та на основних торгових майданчиках.
S Монобрендові магазини: Мережа налічує 89 торгових точок по всій країні, серед яких історичні бутики в:
- Турин: Via Lagrange 32M та Corso Alcide De Gasperi 29 (серце бренду);
- Інші міста: Мілан (Via Ragazzi del ’99, 2), Рим (Via di Campo Marzio, 32), Палермо (Via Giuseppe Lanza di Scalea, 642 — торговий центр Conca d’Oro) та багато інших міст.
Outlet Village: магазини, присвячені колекціям зі знижками, розташовані в найбільших аутлетах Італії (таких як Серравалле, Кастель-Романо та Новента-ді-П’яве).
Великі спортивні мережі: продукція Kappa також представлена у фізичних та онлайн-магазинах провідних мереж, таких як Cisalfa Sport, JD Sports та Decathlon.
СУЧАСНИЙ РОЗВИТОК ТА МАЙБУТНЄ KAPPA
Kappa розвивається за тією ж моделлю, що й уся група BasicNet: бренд працює через мережу міжнародних ліцензій, роздрібну торгівлю та онлайн-продажі. У звітності компанії за 2025 рік згадуються нові капсульні колекції Kappa у співпраці з Acne Studios та 433; передбачається розширення співпраці з мережею GO Fit на італійському ринку, а також співпраця з AS Monaco для взаємодії з відомим паризьким модним брендом Koché. Це свідчить про те, що бренд робить ставку не лише на спорт, а й на міжнародні партнерства та цифрову аудиторію.
Окремим напрямком є цифровізація та внутрішня інфраструктура групи. BasicNet будує свій бізнес навколо спільної цифрової платформи для управління брендами, постачанням та ліцензіями. Наприклад, у 2024 році група цифровізувала процедуру управління ESG, запровадивши більш сувору систему контролю — від ланцюга постачання до звітності щодо впровадження конкретних видів продукції.
У майбутньому Kappa продовжуватиме розвиватися в тому ж напрямку: спорт, лайфстайл, партнерства та культурні проєкти, такі як головне спонсорство Kappa FuturFestival у Турині.
- Kappa - 19 Серпня, 2026
- Woman Thou Art Loosed - 18 Серпня, 2026
- СК «Дніпро-1» - 18 Серпня, 2026
